Markenrelaunch XTRAFIT
XTRAFIT bietet Premium-Fitness zum XTRA-fairen Preis, in stylischen Studios mit viel Platz und besonderen Licht-Shows. Nach der Eröffnung des ersten Studios 2014 ist XTRAFIT im Sprint unterwegs und heute an 18 Standorten deutschlandweit vertreten.
2022 haben wir mit XTRAFIT einen Markenrelaunch mit neuer Strategie und neuem Look durchgeführt, um ihren USP als preiswerter Anbieter für Fitness- und Wellness-Angebote klarer und moderner zu kommunizieren. Uns war es dabei besonders wichtig, dass die Mitarbeitenden mit Schulungen, modernen Tools und Workflows selbst in der Lage sind, ihre Marke effizient zu führen.
Challenge
Während immer neue Standorte hinzugekommen sind und sich Angebot und Leistung weiterentwickelten, blieb die Marke stehen. Es gab viele offene Fragen: Wie werden die Marke und die Stärke des Angebots besser erkennbar? Wie schaffen wir mehr Vertrauen und Begeisterung? Wie transportieren wir das Feeling der Kursräume ins Erscheinungsbild? Und was ist die Kernmessage zukünftiger Kampagnen?
Research
Nach einer gründlichen Konkurrenz- und Trendanalyse in der Fitnessbranche wurden auch die Positionierung und emotionale Ausrichtung der Konkurrenzanbieter und die visuellen Trends im Sportbereich und Grafikdesign recherchiert. Daraus konnten wir eine klare Linie für XTRAFIT ableiten, dich sich vom Wettbewerb abhebt und zur Zielgruppe passt.
Lösung
Ein klarer Leitsatz: Fitness trifft Wohlfühlen. Das zeigt das neue Erscheinungsbild, das die Dynamik der Fitness-Bereiche und den Komfort des Wellness-Angebots in den Vordergrund stellt.
Darüber hinaus haben wir den neongrünen Markenauftritt um die Farben Blaugrün und Weißgrün erweitert, um die Vielfalt der Marke noch besser abzubilden.
Die neue Bildsprache kommuniziert in den Fitnessbereichen Motivation und Energie, während die Wellness-Welt Entspannung ausstrahlt. Zusätzliche animierte geometrische Muster, abgeleitet aus den Studiobereichen, prägen nun den Markenauftritt. Als Testimonials rücken starke, motivierende Persönlichkeiten in der Bildwelt in den Vordergrund und fördern Vielfalt und Inklusivität und das gemeinsame Ziel, dem persönlichen Ideal näher zu kommen.
Unsere flexiblen Layoutprinzipien und wiederverwendbaren Komponenten im digitalen Design-System machen es möglich, begeisternde und einzigartige digitale Produkte und Kampagnen zu gestalten.
Ergebnis
- Ein einheitliches Markenerlebnis an jedem online und offline Touchpoint
- Erfolgreicher Mix aus Brand- und Performance Marketing
- Platz 1 im iOS-App-Store zum Launch der XTRAFIT-App in der Kategorie „Gesundheit und Fitness”
Conversionstarke Kampagnenmotive
Die Neujahreskampagne 2023 feiert die neue Markenidentität mit einem motivierenden Appell: „Spring ins neue Ja!“. Im Spot verschmelzen Marken- und Fitnesswelt miteinander und präsentieren das vielfältige Angebot der XTRAFIT-Fitnessstudios.
Das entstandene Bild- und Videomaterial konnte darüber hinaus noch in zahlreichen weiteren Performance-Kampagnen weiterverwendet werden und sorgte so auch über den Kampagnenzeitraum hinaus für starkes Mitgliederwachstum.
Eine Webseite mit neuer Gestaltung und optimierter Benutzerführung
Die neue Gestaltung präsentiert ein modernes Design und mit optimierter Benutzerführung. Durch eine reduzierte Klick-Anzahl gelangen die User schneller an Informationen und Funktionen. Technologie und Design verschmelzen, optimieren dadurch die Nutzererfahrung und stärken die Markenidentität von XTRAFIT.
Konzeption und Rollout der neuen XTRAFIT-App innerhalb kürzester Zeit dank des XTRAFIT-Design-Systems
Die XTRAFIT-App ist der Dreh- und Angelpunkt der Mitglieder. Mit unserem Design-System war es möglich, innerhalb von 8 Wochen die neue App an den Start zu bringen. Und das mit Erfolg: Platz 1 im iOS-App-Store zum Launch der XTRAFIT-App in der Kategorie „Gesundheit und Fitness” (4,5 Sterne (1.000+ Reviews) und mehrere zehntausend Downloads).
„Auch von mir nochmal ein dickes Dankeschön für den Einsatz in den letzten Wochen und dass ihr das Projekt über die Ziellinie gebracht habt! Und siehe da, wir wurden mit Platz 1 in der Kategorie „Gesundheit und Fitness“ in den App-Charts belohnt.“
Fabian Menzel
Co-CEO, XTRAFIT Service GmbH
Kollaboration mit dem In-House-Team zur effizienten Markenpflege in Figma
Gemeinsam mit dem InHouse-Team von XTRAFIT werden sämtliche Marken-Assets, Kampagnen und User Interfaces im Design-Tool „Figma“ gepflegt. Auf diese Weise konnten wir in der Zusammenarbeit mit dem Team Hürden abbauen und die Umsetzungsgeschwindigkeit vervielfachen. Markenpflege maximal effizient.
Als visuelles Kernelement nutzt XTRAFIT charakterstarke Muster, die die Fitness- und Wellnesswelt dynamisch repräsentieren, und durch alle Bereiche, von Neonlichtern bis Social Media, für einen einheitlichen, aufregenden Marken-Look sorgen.
In der neuen XTRAFIT-Bildwelt sind Vielfalt und Inklusivität zuhause. Inspirierende und starke Persönlichkeiten sorgen für die wichtige Motivation, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen: dem persönlichen Ideal näherzukommen.
Prägnant gestaltete Icons unterstützen die klare Kommunikation. Als stilistisches Merkmal der Icons wird der optische Schatten des XTRAFIT-Logos in die Icons übernommen. Um in jeder Situation zu glänzen, sind die Icons in verschiedenen Größen angelegt. Auf diese Weise bleiben auch kleine Icons im User Interface gut erkennbar und die großen Icons werden auf der Website oder im Studiokontext zum Eyecatcher.
Erarbeitung weiterer Assets, die das Erscheinungsbild der Marke stärken
Starke Marken kommunizieren sowohl nach Außen als auch nach Innen: Deshalb wird nun auch das Office Interior um Markenelemente und Employer Branding-Inhalte erweitert.
Gymwear im XTRAFIT-Look inklusive Broschüre zur Neupositionierung holen die Mitarbeiter in ganz Deutschland ab und machen die Veränderung nicht nur sichtbar, sondern auch fühlbar.
