Markenrelaunch nevalo

OPTIMAL SYSTEMS bietet professionelle Lösungen für das Dokumenten­ma­nage­ment in In­dus­trie und Ver­waltung an. Auf Basis dieser Technologien soll nun ein Cloudspeicherprodukt für Jugendliche und Berufsanfänger:innen entstehen, dass alles auf den Kopf stellt: Dateien ablegen und wiederfinden, ohne sich um das Ordnungssystem zu kümmern – die KI übernimmt diese Arbeit mit Hashtags. Komplizierte Ordner­strukturen oder lästiges Sortieren sind damit erledigt. Keep your files, keep your peace.

Challenge

Der bisherige Name und das bestehende Design stimmten nicht mit den Zielen überein und boten nur wenig Differenzierung im bereits überfüllten und umkämpften Markt für Cloudspeicher-Angebote. Der Wunsch war, mit einem neuen Namen und einem neuen Markenkonzept die Vorteile der Lösung auf den Punkt zu bringen und die GenZ maximal anzusprechen.

Research

Um einen Einblick in die Lebenswelt der Jugendlichen und Berufsanfänger:innen zu erhalten, haben wir uns mit zahlreichen Studien und Umfragen zu deren Lebensvorstellungen und Werten eingearbeitet. Über Social Listening konnten wir darüber hinaus auch zahlreiche Pain Points im Alltag identifizieren und für die Konzeptionsphase berücksichtigen. In einem digitalen Markenworkshop entwickelten wir anschließend Namensvorschläge.

Lösung

nevalo – der neue Markenname, eine Wortneuschöpfung, abgeleitet von “never lost”. Er trägt bereits in sich, was die Kommunikationsstrategie erweitern wird: Mit nevalo kann niemand mehr Dateien verlieren. Doch dieses Versprechen machen auch andere ­Anbieter. Wie sorgen wir also dafür, dass unser Versprechen in den Köpfen bleibt? Ganz einfach: indem wir es ungewöhnlich formulieren. Ungehört. ­Unverbraucht. 

nevalo macht ­Dateien ­„unverlierbar” – ein Wort, um das sich eine gesamte ­Kommunikation aufbauen lässt. 

So wie KI die Ordnung der Dateien mit Hashtags übernimmt, übernahmen wir diese Ikonografie ins Design und kombinierten sie mit der Symbolik eines Fixsterns, der immer Orientierung bietet. Die Hashtags tauchen zusätzlich immer wieder mit humorvollen Namen in Anzeigen als überlagernde Sticker auf.

Ergebnis

Ein erfolgreicher Markenrelaunch der das Produkt nevalo näher in die Herzen der Zielgruppe bringt und mit seinem differenzierenden Auftritt Begeisterung im eintönig-blauen Cloudspeicher-Umfeld schafft.