Rebranding COMEDIA Theater
2020 erfand sich das COMEDIA Theater in Köln als „Kulturzentrum für Junges Publikum“ neu. Mit Zustimmung des „Ministeriums für Kultur und Wissenschaft NRW“ und der „Kulturverwaltung der Stadt Köln“ wurde das Theater zur aktiven Dialogplattform für Jugendliche – ein Ort, an dem die Sorgen und Themen durch darstellende Künste aufgegriffen und in den Vordergrund gerückt werden.
Das Projekt ist 2023 mit dem Red Dot Design Award in der Kategorie Brand Design ausgezeichnet worden.
Challenge
Seit seiner Gründung im Jahr 1982 ist das Theater stetig gewachsen und hat sich gewandelt. Mit dem neuen Konzept wurde alles auf den Prüfstand gestellt: Die Marken- und Kommunikationsstrategie mussten radikal an die Bedürfnisse und Anforderungen des jungen Publikums angepasst werden, um dem Ziel, ein „Kulturzentrum für Junges Publikum“ zu werden, gerecht zu werden.
Research
Für die Neuausrichtung wurde ein Jugendbeirat gewählt, der sich an der Konzeption beteiligen durfte. Wir begannen für das Rebranding des COMEDIA Theaters mit der Recherche und der Auswertung zahlreicher Studien und Umfragen zu den Lebenswelten der Jugendlichen von 14 bis 17 Jahren und zogen neuste Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften heran. In einem anschließenden Markenworkshop konnten wir das zukünftige Kulturzentrum gemeinsam neu positionieren und sicherstellen, dass es die Werte der jugendlichen Zielgruppe widerspiegelt.
Die visuelle Konzeption war inspiriert von Trends in Social Media, im Besonderen von der Plakatgestaltung der aktuellen Protestkultur der jungen Generation, wie z.B. „Fridays for Future“.
Lösung
Das Theater wird zum Unterstützer und Sprachrohr der Jugendlichen. Es bedient sich der kraftvollen Ästhetik von Protest-Plakaten, um eine visuelle Sprache zu erschaffen, die resoniert. Die Jugend erhebt ihre Stimme gegen Klimawandel und Rassismus; das Theater tut es ihnen gleich und trägt die Stimme der Jugend auf die Bühne, auf die Straße und in die digitalen Medien.
Selbst die Titel der Stücke sind nicht nur Promotion für die Aufführungen, sondern auch eine Botschaft an sich. Mit kräftigen Pinselstrichen und auffallenden Farben, kombiniert mit der Eleganz einer künstlerischen Serifenschrift, symbolisieren sie den innovativen und vorwärts strebenden Geist des Theaters.
Ergebnis
- Steigende Besucher:innen-Zahlen in den Altersstufen der 15-25-Jährigen
- Steigende Follower:innen und Engagement auf Social Media
- Ausgezeichnet mit dem Red Dot Design Award 2023
Auf Basis verschiedener Studienergebnisse (u.a. SINUS-Institut und Spotify CULTURE NEXT), Umfragen bei den Besucher:innen und den Rückmeldungen des Jugendbeirats wurden die wichtigsten Themen der jungen Zielgruppe analysiert und für die Neupositionierung des Theaters berücksichtigt.
Um die neue Positionierung des COMEDIA Theaters nach Außen zu tragen wurde ein visueller Ansatz entwickelt, der die „Sprache des Protests“ in das Erscheinungsbild des Theaters bringt. Kräftige Pinselstriche und eine an die Wortmarke angepasste Pinselschrift unterstreichen die Dringlichkeit der Themen.
Nachhaltigkeit wurde bei diesem Projekt groß geschrieben: Ein Großteil der Maßnahmen und des Programms sind inzwischen hauptsächlich digital vorzufinden. Das Spielzeitheft wurde radikal verschlankt und wird nun jährlich als Magazin mit einer Auswahl von Highlights im Zeitungsformat (Recyclingpapier) aufgelegt. Eine Win-Win-Situation für die Umwelt und die plakative Kommunikation des COMEDIA Theaters.
Auf der barrierefreien Website kommen alle neuen Elemente des neuen Brand Designs zusammen: Plakative Pinselstriche treffen auf künstlerische Typografie und begeisternde Fotografien der Theaterstücke. Die überarbeitete Struktur der Seite erlaubt es nun auch, die Besucher:innen besser über die Vermittlung im Theater zu informieren und die wichtigsten Themen im neuen Online-Magazin zu behandeln.
Markenführung leicht gemacht: Alle Assets und Markenvorgaben werden im digitalen Styleguide (Frontify) gepflegt und übersichtlich strukturiert. Damit entfällt das Suchen nach richtigen Dateien auf einem Server oder dem letzten Stand einer Styleguide-PDF. Auch die Zusammenarbeit über Distanz oder mit Remote-Mitarbeiter:innen wurde massiv erleichtert.
