Rebranding Orangerie Theater
Das Orangerie Theater ist ein seit Jahren etabliertes freies Theaterhaus in der Kölner Südstadt. Die ehemalige Dienstvilla des Gartendirektors der Stadt Köln befindet sich auf einem ursprünglich als Festungsbauwerk errichteten Areal.
Das Theater bietet ein spartenübergreifendes Programm aus den Bereichen Theater, Tanz, Performance und Cross-Over.
Challenge
Im vorherigen Markenauftritt lag ein wesentlicher Fokus auf der Romantisierung des Ortes „Orangerie“. Das wurde dem zum Teil avantgardistischen Programm nicht gerecht. Ziel des Rebrandings für das Orangerie Theater war es daher, das künstlerische Profil des Theaters stärker zu kommunizieren und mehr Lust auf die Inhalte zu machen.
Research
Um junge und theaterinteressierte Zielgruppen anzusprechen, haben wir Studien zu Lebenswelten von Jugendlichen analysiert, Trends auf Social Media identifiziert und eine breite Konkurrenzanalyse durchgeführt. Mit dieser datengetriebenen Strategie und einem Markenworkshop haben wir die Marke neu definiert.
Lösung
Die neue visuelle Identität inszeniert den Buchstaben „O” als brennende, kometenhafte Bildmarke, die die Strahlkraft des Theaterhauses verbildlicht. Der liebliche Farbcode aus Orange, Hellrosa und Dunkelgrün steht im Kontrast zu den herausfordernden Inhalten und spielt mit den Assoziationen einer klassischen Orangerie.
Das neue Design spricht gezielt die Gen Z, Millennials und alle kulturbegeisterten Entdecker, ganz unabhängig ihres Alters an: Menschen mit einer explorativen Neugier, die stets auf der Suche nach inspirierenden Erlebnissen sind.
Ergebnis
- Erfolgreicher Relaunch des Theaters zur neuen Spielzeit
- Neupositionierung als Ort für progressives Theater
- Verbessertes Google-Ranking von Rang 16 auf Rang 2 und Platzierung der Seite in den Top 10 für die 5 relevantesten Keywords (vorher: Top 100).
Wir haben das Logo so konstruiert und definiert, dass es jederzeit auch reproduziert und räumlich angewendet werden kann.
In Momenten, in denen kein Bildmaterial zur Verfügung steht, bleibt die Marke auch durch die Kombination von Typografie, Mustern und einem Layoutprinzip weiterhin wiedererkennbar.
Für die Wahrnehmung einer Marke gibt es keine Trennung von Offline- und Online-Welt. Deswegen sind selbstverständlich alle Elemente der neuen Design-Sprache ebenso auf der neuen Website des Orangerie Theaters zu finden. Selbstbewusste Typografie trifft auf spannungsvolle Fotografie und den differenzierenden Farbcode der neuen Marke.
Das neue Content-Management-System der Seite erlaubt es sowohl Tickets für das aktuelle Programm zu erhalten als auch ein komplettes Festival Programm mit Sammlungen von Programmpunkten darzustellen.
