Markenrelaunch GEDORE
Der hohen Qualität seiner Produkte und seiner konsequenten Kundennähe verdankt der Werkzeughersteller GEDORE seine führende Marktposition. Nun stellte sich das international erfolgreiche Unternehmen neu auf, um seine Kund:innen noch besser zu unterstützen: mit einer klaren Drei-Marken-Strategie.
Challenge
Statt bislang neun Marken sollte es ab Januar 2016 nur noch drei Starke Marken in der GEDORE Gruppe geben: GEDORE, carolus und OCHSENKOPF.
Die Herausforderung bestand darin, diese Marken sowohl einzigartig als auch als Teil einer harmonischen Familie zu präsentieren. Während GEDORE und Ochsenkopf als Premium-Marken glänzen, bietet carolus eine überzeugende Preis-Leistungs-Lösung. In einer globalisierten Welt war es zudem essentiell, dass jede Marke international Anklang findet, ohne ihre individuelle Identität zu verlieren.
Research
Für die Konzeption des Markenrelaunches für GEDORE haben wir Marktforschungsergebnisse zur Markenbekanntheit und Akzeptanz in den verschiedenen weltweiten Märkten analysiert. Aus diesen Ergebnissen konnten wir eine klare Strategie zur Fokussierung des Markenportfolios ableiten.
Lösung
Um der konsequenten Drei-Marken-Strategie die gebührende Aufmerksamkeit zu verschaffen, wurden die Auftritte aller drei Marken einem Relaunch unterzogen. Dieser umfasst unter anderem neue Websites mit multimedialen, kundenorientierten Inhalten, Anzeigen, Plakate, Kataloge und Broschüren sowie eine Vielzahl weiterer Kommunikationsmaßnahmen.
Neben der Premium-Marke GEDORE steht im Rahmen der neuen Drei-Marken-Strategie carolus als Zweitmarke für solides Werkzeug im mittleren Preissegment mit der Qualitätssicherheit „by GEDORE“. carolus Werkzeuge überzeugen durch Funktionalität, hohen Anwendungskomfort und innovative Entwicklungen.
Die Premium-Marke OCHSENKOPF ist weiterhin der traditionsreiche Spezialist für exzellente Forst- und Zimmermannswerkzeuge. Die Kernmarke GEDORE steht mehr denn je für höchste Qualität, Innovationskraft, exzellenten Kundenservice und maßgeschneiderte Lösungen.
Ergebnis
- Effizientere Markenführung durch Fokussierung und Nutzung von Synergien
- Mehr Konsistenz und Einfachheit durch systematisiertes Design
- Erfolgreicher weltweiter Rollout des Re-Brandings
„Mit unserer klaren 3-Marken-Strategie und den flankierenden Maßnahmen sind wir für die Zukunft optimal aufgestellt und können unseren Kunden genau die Lösungen bieten, die perfekt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind und ihr Geschäft voranbringen.“
CHRIS METZLER
Geschäftsführer Marketing & Vertrieb, GEDORE
