Trikotlaunch Fortuna Düsseldorf
Das Fortuna-Heimtrikot der Saison 2020/2021 ist ein Novum in der 125-jährigen Vereinsgeschichte: Erstmals wurde das Design des Shirts von den Mitgliedern mitbestimmt. 12.530 Stimmen wurden in der eigenen F95-App abgegeben. Der Heimtrikot-Launch wurde mit einer mehrtägigen Teaser-Kampagne beworben, um für den Tag des Launches maximale Aufmerksamkeit zu erreichen.
Challenge
Eine besondere Herausforderung für den Trikotlaunch von Fortuna Düsseldorf waren die Einschränkungen durch die Corona-Schutzmaßnahmen. Wie kann man trotz der Distanz zu den Fans eine emotionale Verbindung aufbauen? Wie können die Fans ihren Verein erleben, wenn sie nicht im Stadion oder auf einem Event sein dürfen?
Lösung
Mit der digitalen Trikotvorstellung und einer begeisternden User Experience – getragen durch einzigartige „Scrollytelling”-Animationen – konnten wir in Kooperation mit dem Marketing-Team der Fortuna Düsseldorf genau diese Herausforderung meistern und so Nähe und Emotion trotz räumlicher Distanz herstellen.
Ergebnis
- Verdoppelung der Verweildauer auf der Website
- Ausverkaufte Trikots binnen weniger Tage
- Erhöhung des Engagements auf Instagram & Facebook
Die Ergebnisse der Mitgliederumfrage wurden täglich auf einer Microsite vorgestellt. Jeder Umfrage-Tag wurde passend zur Frage individuell inszeniert: mit passenden Inhalten, Design und Animationen. Entscheidend war dabei die Dramaturgie, denn es wurde täglich nur ein kleiner Teil des Trikotdesigns offenbart oder angedeutet, um zuletzt das Trikot feierlich und überraschend im 3D-Rendering enthüllen zu können.
So vielfältig wie die Fans der Fortuna, waren auch die Nutzeranforderungen. Deshalb haben wir die Microsite für alle Endgeräte optimiert (responsive). Dadurch war die Ladezeit trotz aufwendiger Animationen sehr kurz und alle Fans konnten mitmachen.
Die Umfrageergebnisse präsentierten wir grafisch in Verbindung mit Designelementen des Fortuna Düsseldorf Corporate Designs und des neuen Trikots. Die Animation der Inhalte gestalteten wir als „Scrollytelling“, ein Format, bei dem Nutzer durch ihre eigene Scrollgeschwindigkeit das Tempo und den Ablauf der Animationen steuern.
Technische Innovation auf höchstem Niveau: Die Microsite wurde mit der Webtechnologie „Lottie” und dem Designtool „Webflow” umgesetzt. Das besondere an dieser Lösung ist, dass fast jedes Element auf der Seite aufwendig animiert werden kann, ohne die Videoauflösungen und -Formate einzuschränken. Außerdem konnten wir so sicherstellen, dass die Animationen in jeder Auflösung die richtige Größe und das richtige Tempo besitzen.
Fundament aller Designelemente waren die Themen und Ergebnisse der Mitgliederumfrage. Alle eingesetzten Formen visualisierten und inszenierten die Daten der Umfrage.
Finale! Nach langem Spannungsbogen, wurde am letzten Tag das neue Heimtrikot vorgestellt. Wir haben einzelne Features und Designelemente hervorgehoben, um auf alle Highlights des neuen Trikots einzugehen. So konnten die Fans noch einmal ganz genau nachvollziehen, wie stark die Ergebnisse der Umfrage das Trikotdesign beeinflusst haben.
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